Trabaja en tu relato, construye una idea sobre tu persona y siéntate a esperar los resultados. La marca personal hará el resto. Diferénciate, genera impactos, crea redes, controla tu narrativa. El marketing ha ido demasiado lejos. Don Draper sería un pelele en el LinkedIn del siglo XXI. Instagram, la inteligencia artificial generativa y esos infumables posts llenos de emojis echan más leña al fuego de nuestro ego.
Esto ha permitido llegar al punto de que nos dediquemos a construir nuestra historia a base de unos pocos esfuerzos muy bien medidos y mucho foco en controlar la historia que se cuenta de ellos. “Martínez es un crack haciendo esto, pregúntale a él" Cuando te sientas con Martínez te das cuenta de que es un mandril vestido de oficinista con un ego digno de tener dirección de email propia. Una vez lo hizo bien, el resto del tiempo se ha encargado de ir pregonándolo. Matas un gato y te encargas de que te llamen matagatos. Si su jefe o sus compañeros se hubieran preocupado de validarlo, le habría tocado trabajar de verdad. Estaban demasiado ocupados escribiendo sus posts y haciéndole la rosca al jefe.
Según Microsoft, el tiempo de reuniones se ha triplicado desde 2020 y el oficinista medio se pasa el 57% de su tiempo “comunicando” en reuniones. Una cosa es ampliar el alcance de la comunicación en la empresa y otra es creernos Guardiola en rueda de prensa. No me entra en la cabeza que pasemos más tiempo diciendo que haciendo. Esa dinámica favorece que Martínez pueda controlar el relato. Sobra decir algo que por todos es sabido: tener la agenda llena es el mayor símbolo de estatus del trabajo moderno. La audiencia imaginaria es una de las características principales de la etapa adolescente. Por esta, pensamos que somos los protagonistas de la película y que todos están pendiente de todo lo que hagamos. De mayorcitos ya nos encargamos de que esa audiencia deje de ser imaginaria y seamos los putos rockstars de nuestro día a día.
En lo personal no estamos mucho mejor. Todo puedes soñarlo, y recuerda que si puedes soñarlo, puedes hacerlo. Funciona con nosotros mismos igual que con los demás. El ego se alimenta de esos sueños y a menudo son suficientes para que nos creamos la historia. Decir vs. Hacer. Soñado vs. Hecho.
Tener un propósito separa a la persona de sus acciones gracias a que este se eleva por encima de ella misma y de su ego. La humildad y el trabajo duro son la cura contra el perverso relato de la marca personal. El deporte suele ser una cura innata. El fanfarrón lo paga caro en línea de meta. Los buenos de verdad no necesitan preocuparse por el qué dirán, ni de cuántos nuevos seguidores han conseguido. La calidad de sus relaciones y de su esfuerzo ya cuentan el relato por ellos. El ego habla, el coraje hace. Tan sólo haz lo que dices que estás haciendo.
Sería ingenuo pensar que este es el único camino de la vida. Los Martínez de la vida también son prolíficos en cuanto a resultados aunque tengan un camino vacío. Depende de cada uno elegir el suyo.